Business丨Kiinalaiset tuotemerkit korostavat Indonesian markkinapotentiaalia

Business丨Kiinalaiset tuotemerkit korostavat Indonesian markkinapotentiaalia

Laskeutuessaan Soekarno-Hattan kansainväliselle lentokentälle Jakartassa, Indonesiassa, turistit ovat usein yllättyneitä nähdessään monia mainostauluja, joissa mainostetaan kiinalaisia ​​yrityksiä, kuten älypuhelinvalmistaja Oppoa.

Kuluttaessaan Jakartan huippuluokan ostoskeskuksissa kuluttajat huomaavat myös, että kiinalaiset tuotemerkit ovat huomion kohteena. Oppolla on Gandariassa kolmikerroksinen juliste, jossa on esillä sen uusimmat taitettavat älypuhelimet. Plaza Indonesiassa, jossa on kansainvälisiä luksusbrändejä, kuten Louis Vuitton ja Chanel, Oppolla on myös hyvin suunniteltu myymälä, joka on täynnä kuluttajia kokeilemassa sen uusimpia tuotteita.

Tällainen huomattava läsnäolo esittelee Oppon suosiota Indonesiassa – esimerkkinä siitä, kuinka kiinalaiset yritykset ovat innokkaita tutkimaan Kaakkois-Aasian maiden liiton suurinta taloutta.

Oppo Indonesian toimitusjohtaja Jim Zhang sanoi: "Indonesiassa on lähes 280 miljoonaa asukasta ja noin 5 miljoonaa vauvaa syntyy vuosittain. Kuluttajamarkkinoiden ikärakenteen perusteella Indonesia on katsomisen arvoinen."

"Samaan aikaan Indonesian taloudellinen kehitys on ollut nopeaa viimeisen vuosikymmenen aikana, ja paikallisten kuluttajien tulotaso on parantunut, mikä on antanut heille mahdollisuuden kuluttaa enemmän", Zhang sanoi.

Indonesian kauppa- ja teollisuuskamarin puheenjohtaja Arsjad Rasjid sanoi, että Indonesian taloudellinen elinvoimaisuus on houkutellut monia kiinalaisia ​​yrityksiä investoimaan keskittyen sellaisiin alueisiin kuin valmistus, rakentaminen, energia, internet ja teknologia.

Indonesian hallituksen tilastojen mukaan kiinalaisten yritysten suorat investoinnit maahan saavuttivat 8,23 miljardia dollaria vuonna 2022, mikä on 160 prosentin nousu edelliseen vuoteen verrattuna, mikä on ennätyskorkea ja toiseksi suurin ulkomaisten investointien lähde Indonesiassa. .

Myös yhdysvaltalainen investointipankki Goldman Sachs ennusti raportissaan, että Indonesiasta tulee maailman neljänneksi suurin talous vuoteen 2050 mennessä.

Muuttaakseen tällaiset ruusuiset näkymät todeksi kiinalaiset yritykset pyrkivät lokalisoimaan paremmin tuotteitaan, johtoryhmiään ja markkinointistrategioitaan.

Esimerkiksi Oppo on nyt lähentelemässä huippuluokan älypuhelinmarkkinoita sen jälkeen, kun yhtiö voitti Samsungin Indonesian parhaana älypuhelinbrändinä toisella neljänneksellä 20 prosentin markkinaosuudella.

Oppo Asia Pacificin presidentti Andy Shi sanoi: "Tavoitteenamme on kilpailla Samsungin kanssa yli 800 dollarin segmentissä lippulaivataitettavilla älypuhelimillamme."

Tavoitteena on Oppon vahva menestys paikallisilla markkinoilla. Kymmenen vuoden kovan työn jälkeen Indonesian markkinoiden tutkimisessa Oppolla on jo vahva perusta. Sillä on maassa yli 65 miljoonaa aktiivista käyttäjää, ja sillä on noin 15 000 paikallista jälleenmyyjää ja 20 000 jakelumyymälää.

"Olemme olleet Kaakkois-Aasian nopeimmin kasvava brändi viimeisen kahden vuoden aikana. Nyt on paras aika murtautua huippuluokan markkinoille", Shi sanoi.

Toisella vuosineljänneksellä yhtiön Find N2 Flip -sarjan älypuhelin oli ykkönen taitettavien älypuhelinten joukossa Indonesiassa 65 prosentin markkinaosuudella, sanoi markkinatutkimusyhtiö Canalys.

Menestys johtuu osittain Opon strategiasta avata hyvin suunniteltuja myymälöitä kilpailukykyisillä tuotteilla korkealuokkaisiin kauppakeskuksiin.

Tällaiset myymälät, nimeltään Oppo Gallery, on sisustettu enemmän taidemuseoiksi kuin älypuhelinkaupoiksi. Mielenkiintoisia bränditapahtumia järjestetään, joissa kuluttajat voivat myös nauttia ilmaista kahvia ja paikallisia nettijulkkiksia esiintyy usein. Vertailun vuoksi muilla älypuhelinmerkeillä, kuten Samsungilla, ei ole tämän kokoisia lippulaivoja Indonesiassa.

"Oppo Gallery Plaza Indonesialla on Aasian ja Tyynenmeren alueen korkein yksittäinen myymälämyynti Find N2 Flipille", sanoi Patrick Owen, Oppo Indonesian markkinointijohtaja.

Oppo on myös rakentanut tehtaan Indonesiaan, joka on maan suurin älypuhelintehdas. Tehtaan pinta-ala on 130 000 neliömetriä. Tehdas työllistää sesonkiaikana noin 2 000 henkilöä ja se pystyy valmistamaan 28 miljoonaa puhelinta vuodessa täydellä kapasiteetilla.

Indonesian mahdollisuuksista tietoisina myös muut kiinalaiset älypuhelinmerkit, kuten Vivo ja Xiaomi, sekä kiinalaiset auto-, internet- ja energiayhtiöt lisäävät investointejaan maahan.

Nikkelimalmista ja teräksestä tehoakkuihin ja sähköajoneuvoihin kiinalaiset yritykset, mukaan lukien sähköajoneuvojen akkujen valmistaja Contemporary Amperex Technology Co Ltd, autonvalmistajat Wuling ja Chery sekä Internet-yritykset, kuten Douyin ja Shein, ovat vähitellen muodostaneet täydellisen teollisuusketjun Indonesiassa.

Indonesian autoteollisuusjärjestön tietojen mukaan vuonna 2022 Wulingin osuus paikallisista sähköajoneuvojen markkinoista oli 78 prosenttia.

"Lähes kaikki suuret kiinalaiset teknologiayritykset ja sijoituslaitokset ovat tulleet Indonesiaan tänä vuonna. Ne kaikki katsovat markkinoita", Zhang Opposta sanoi.